3月初，廈門鼓浪嶼食品廠工業(yè)有限公司名下持有的4個“鼓浪嶼”商標(biāo)遭遇了拍賣“滑鐵盧”。除去308869號這一期滿未續(xù)展的無效商標(biāo)外，3月底，其他3個商標(biāo)再次捆綁拍賣，起拍價由原來的106萬元降至50萬元。
　　盡管是第三次走進(jìn)拍賣場，50萬元起拍的“跳水價”仍然吸引了投資者的眼光。記者從承拍行了解到，不只是企業(yè)，個人投資者也介入鼓浪嶼商標(biāo)的拍賣之中。
　　“燙手山芋”也吃香
　　受到前兩次的流拍“重創(chuàng)”，“鼓浪嶼”商標(biāo)的拍賣權(quán)成為業(yè)內(nèi)眼中的“燙手山芋”。然而，本次的承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司卻不這么想，負(fù)責(zé)人陳世芳表示，在商標(biāo)拍賣之中，這不失為“好標(biāo)的”———畢竟，具有本土代表性的商標(biāo)可遇而不可求，更何況“鼓浪嶼”三字譽滿四方，就商標(biāo)本身，也是大眾耳熟能詳?shù)闹�名品牌�?BR>　　而“鼓浪嶼”三字的珍貴之處還在于，它已成為“稀缺資源”。記者從廈門一家商標(biāo)事務(wù)所了解到，由于“鼓浪嶼”屬于知名地名，現(xiàn)在申請注冊難以獲得批準(zhǔn)。而中國商標(biāo)網(wǎng)的記錄顯示：多個類別的“鼓浪嶼”商標(biāo)申請均被駁回。
　　“雖然這3個商標(biāo)中個別商標(biāo)有效期即將截止，但如果及時申請續(xù)展，仍可使用�！痹撋虡�(biāo)事務(wù)所的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，具有歷史積淀的“鼓浪嶼”商標(biāo)價值仍在，最關(guān)鍵的是如何“盤活”它。
　　個投相中“無形資產(chǎn)”
　　其實，“鼓浪嶼”商標(biāo)的認(rèn)可度并不像前兩次拍賣那樣慘不忍睹。記者從相關(guān)渠道了解到，持觀望態(tài)度希望低價拿標(biāo)的大有人在。
　　一位閩南的個人投資者此次對這一標(biāo)的物的關(guān)注度頗大。他說，“鼓浪嶼”商標(biāo)的投資前景是值得期待的，而他的個人心理底價甚至比評估報告給出的數(shù)據(jù)還要高。
　　記者查閱該標(biāo)的物的評估報告，報告顯示，該標(biāo)的物“市場公允價值為106.58萬元人民幣。由于308869鼓浪嶼注冊商標(biāo)目前已經(jīng)超過商標(biāo)續(xù)展注冊期限，本報告為設(shè)定其余3個注冊商標(biāo)均能完成商標(biāo)的續(xù)展注冊條件下的市場價值�！�
　　這也意味著，3件商標(biāo)的評估值上百萬。而讓這位意向人更加動心的是“鷺芳”的例子，2008年底，“鷺芳”商標(biāo)以58.38萬元的起拍價公開競標(biāo)，最終的落槌價為1111萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們想像。他認(rèn)為，“鼓浪嶼”的含金量并不比“鷺芳”小。
　　前景雖好待價值突圍
　　不得不提醒投資者的是，3個商標(biāo)之中，有兩個商標(biāo)處于“撤銷三年不使用待審中”的狀態(tài)，時間自2008年11月3日開始。而評估報告也明確：“本報告為設(shè)定其余3個注冊商標(biāo)均能完成商標(biāo)的續(xù)展注冊條件下的市場價值。”
　　這正是“鼓浪嶼”商標(biāo)名聲雖響卻引發(fā)觀望的主要原因。對此，有人抱悲觀態(tài)度，但也有樂觀的知識產(chǎn)權(quán)界人士表示：只要商標(biāo)所有人在撤銷三年不使用答辯時提交的使用證據(jù)，撤銷商標(biāo)的可能性不大。
　　“一旦商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功，運作的方式很多�！币簧虡�(biāo)代理公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，除了投資者常見的“捂熱”后轉(zhuǎn)讓形式外，其實商標(biāo)還可以以“授權(quán)使用”的方式來經(jīng)營該品牌。新聞來源：廈門商報