國(guó)產(chǎn)Tiguan上海大眾最心儀的中文名稱(chēng)并非現(xiàn)在所用的“途觀”。經(jīng)過(guò)多方的了解，網(wǎng)易汽車(chē)揭開(kāi)了背后的謎底：“途冠”和“途歡”都已經(jīng)被注冊(cè)。有消息說(shuō)，上海大眾最為心儀的名稱(chēng)是“途冠”，但被商標(biāo)持有人要求支付600萬(wàn)元的高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)而放棄。
兩年的密集關(guān)注
在中國(guó)市場(chǎng)上，從來(lái)沒(méi)有一款車(chē)像Tiguan一樣享受如此持久和密集的關(guān)注度。
2007年9月，大眾Tiguan在德國(guó)法蘭克福車(chē)展上首演，同時(shí)傳出將會(huì)國(guó)產(chǎn)的消息。從那一刻起，Tiguan國(guó)產(chǎn)的時(shí)間、配置等等一切消息都成了被高度關(guān)注的對(duì)象。
時(shí)間一久，關(guān)注者將Tiguan納入了大眾的“途字輩”，中文名譯為朗朗上口的“途歡”。
09年上海車(chē)展后國(guó)產(chǎn)Tiguan上市在即，中文名稱(chēng)的確定成了“頭等大事”，關(guān)注者給出若干備選名稱(chēng)：“途歡”、“途冠”甚至是“帝冠”。
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp在此過(guò)程中，大眾中國(guó)及上海大眾保持了高度的保密，未對(duì)外通報(bào)任何相關(guān)消息，直至剛剛過(guò)去的11月。
11月，在一片期盼聲中，上海大眾國(guó)產(chǎn)Tiguan終于登臺(tái)廣州車(chē)展，場(chǎng)面可謂萬(wàn)眾矚目。同時(shí)，上海大眾正式將中文名稱(chēng)確定為“途觀”，意在其可抵達(dá)別人未至之處，欣賞前所未見(jiàn)之景觀，并預(yù)示著達(dá)觀的前途。
600萬(wàn)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)
“途觀”一出，又一次在關(guān)注者中形成爭(zhēng)議：Tiguan為什么不用已經(jīng)熟悉的“途歡”或“途冠”？
外界所不知道的是，“途歡”和“途冠”兩個(gè)中文商標(biāo)都已經(jīng)被注冊(cè)。
實(shí)際上，在一系列的名稱(chēng)中，上海大眾最認(rèn)可和接受“途冠”這個(gè)稱(chēng)謂。網(wǎng)易汽車(chē)了解到，“途冠”的商標(biāo)被一家浙江的制衣公司注冊(cè)。為此上海大眾曾與該公司進(jìn)行了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的接洽。
據(jù)稱(chēng)，這家公司開(kāi)出了600萬(wàn)元的商標(biāo)出讓金。雙方在轉(zhuǎn)讓金問(wèn)題上沒(méi)能達(dá)成一致，因此“途冠”這個(gè)名稱(chēng)最后被上海大眾放棄。“途歡”名稱(chēng)在車(chē)迷和關(guān)注者群體中最認(rèn)可度最高。但因?yàn)椤懊�字不夠大氣，與車(chē)的氣質(zhì)不符”等原因，沒(méi)被采用。