近日，佛山東鵬潔具召開了媒體見面會，就某媒體刊登的《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品作出聲明，上榜的為開平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。

　　據(jù)了解，目前兩公司正在就“東鵬”商標一事進行維權(quán)訴訟，年底“東鵬”商標之爭案將會有結(jié)論。對于佛山陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)一宗商標侵權(quán)案件，業(yè)內(nèi)人士表示，佛山名陶企�！氨话�”，主因是缺乏長遠的商標戰(zhàn)略布局以及有效的防護措施，并建議在企業(yè)內(nèi)部成立專門的知識產(chǎn)權(quán)法律團隊來防止侵權(quán)。

　　現(xiàn)狀

　　佛山名陶企常被“傍”

　　近日，某媒體刊登了一則《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》新聞，其中文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品。而在報道出街后，佛山東鵬潔具迅速作出回應(yīng)，聲明上榜的為開平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。

　　佛山東鵬潔具總經(jīng)理楊立鑫在會上表示，“媒體不詳細報道讓佛山東鵬潔具品牌聲譽得到一定損害，更使消費者對品牌質(zhì)量產(chǎn)生誤解以致利益受損。兩個東鵬企業(yè)在品牌上有一定的相似度，但在核心技術(shù)路線和產(chǎn)品種類都存在巨大的差異，兩個企業(yè)不存在任何關(guān)系，佛山東鵬正在采取法律行動維護自己的商標權(quán)益�！�

　　據(jù)了解，開平東鵬衛(wèi)浴公司成立于2001年，商標圖案與佛山東鵬潔具公司圖案相似，同用“東鵬”二字。而佛山東鵬潔具公司成立于1995年，與廣東東鵬陶瓷同隸屬廣東東鵬控股有限公司，此公司擁有“東鵬”商標持有權(quán)，可在各品類領(lǐng)域使用“東鵬”商標。對于開平東鵬衛(wèi)浴公司使用“東鵬”商標一事，廣東東鵬控股有限公司認其為商標侵權(quán)，正在進行法律訴訟。今年一審判決開平東鵬衛(wèi)浴敗訴，但其不服進行上訴，還望年底“東鵬”商標之爭案會有結(jié)論。

　　而記者了解到，一直以來佛山陶企品牌被傍的事件不斷，與東鵬潔具被侵權(quán)一案相似，名氣越響則越容易被侵害似乎成為侵權(quán)業(yè)界常規(guī)。在走訪中，佛山不少陶企相關(guān)負責人告訴記者，佛山陶瓷品牌被侵權(quán)的情況十分嚴重，這不僅是某一家陶瓷企業(yè)的單獨現(xiàn)象，而是整個行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)所面臨的一個非常嚴峻的局面。佛山陶瓷目前正面臨著“品牌危機”，因為侵權(quán)所引發(fā)的質(zhì)量問題嚴重損害了佛山陶瓷的品牌形象。

　　佛山東鵬潔具市場總監(jiān)劉新民也表示，開始時，企業(yè)的商標維權(quán)意識淡薄，消費者也因認識不足而容易受到誤導(dǎo)�，F(xiàn)在，東鵬潔具已著手泛家居領(lǐng)域的商標注冊，希望通過法律的保護和媒體的宣傳維護自己的商標權(quán)益。

　　析因

　　企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄

　　“在外地，有部分機構(gòu)專門幫助侵權(quán)陶瓷企業(yè)在佛山注冊某個仿冒知名品牌的公司，再對外宣傳該企業(yè)為佛山公司�！睒I(yè)內(nèi)人士蘇先生告訴記者，侵權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)在衛(wèi)浴這一塊較多，這與其產(chǎn)品特點相關(guān)。由于瓷磚的購買量與使用量較大，一旦出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，則比較容易被消費者發(fā)現(xiàn)，由于衛(wèi)浴的購買量與使用量較少，消費者較難發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵也表示，佛山陶瓷品牌被侵權(quán)的形式也呈現(xiàn)多樣化，例如在產(chǎn)品上直接使用與佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商標；在衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用佛山知名瓷磚品牌商標；以佛山知名衛(wèi)浴品牌作為瓷磚商標使用等，一般消費者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，消費者就向被侵權(quán)公司總店索賠。藍衛(wèi)兵談到，商標侵權(quán)問題不斷，與陶企的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄、對企業(yè)發(fā)展沒有考慮長遠布局有關(guān)。正值電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)發(fā)展階段，而在行業(yè)內(nèi)佛山近6000多家企業(yè)當中，近9成企業(yè)沒有進行網(wǎng)站品牌商標注冊，上網(wǎng)查詢時大多數(shù)出現(xiàn)商標與信息不對稱的。

　　無獨有偶，記者在今年法院對佛山400多家陶瓷企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有9成多的企業(yè)沒有建立知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)部管理制度，只有極少數(shù)大型陶瓷企業(yè)設(shè)有負責知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的管理機構(gòu)；而十強陶企中，竟有近半找不到相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)管理人員，一些董事還不知道“知識產(chǎn)權(quán)”為何物，佛山陶瓷企業(yè)內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)管理嚴重滯后。

　　建議

　　設(shè)立專門知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)

　　對于陶企品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護問題，藍衛(wèi)兵表示，目前佛山陶企品牌均有內(nèi)部的法律顧問團，但都是以經(jīng)濟法律顧問為主，而隨著時代的發(fā)展，響應(yīng)建設(shè)創(chuàng)新型佛山的號召，陶企不僅注重經(jīng)濟方面利益，也應(yīng)該更重視知識產(chǎn)權(quán)方面問題，例如在企業(yè)內(nèi)部建立專門的知識產(chǎn)權(quán)法律顧問團，尤其是對中小陶企而言，應(yīng)常年聘請既具有陶瓷專業(yè)等背景又有法律專業(yè)知識的律師，提供知識產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)服務(wù)。

　　此外，佛山中院也曾在今年10月份向陶企企業(yè)提出建議，從三個方面為佛山的陶瓷企業(yè)出謀劃策：一是努力培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)意識；二是完善內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)管理制度；三是增強自主創(chuàng)新能力。其中在培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)意識方面，設(shè)立由知識產(chǎn)權(quán)法律人才和陶瓷專業(yè)研究人才相結(jié)合的知識產(chǎn)權(quán)管理內(nèi)部機構(gòu)，負責搜索和管理專利情報等
來源：信息時報