本報10月9日訊（記者 尚云）今天召開的第六屆山西品牌節(jié)暨實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作推進(jìn)會上，“山西晚報”商標(biāo)被認(rèn)定為山西省著名商標(biāo)。本次山西省著名商標(biāo)申請人是山西日報報業(yè)集團(tuán)，申請認(rèn)定商標(biāo)是本報報頭“山西晚報”。“山西晚報”從注冊商標(biāo)到山西省著名商標(biāo)，這是本報13年不斷發(fā)展壯大，品牌影響力不斷深入人心的結(jié)果。在今年新認(rèn)定的山西省著名商標(biāo)中，“山西晚報”是唯一一家報紙。
山西晚報是山西日報報業(yè)集團(tuán)旗下第一大子報，1999年12月1日創(chuàng)刊。創(chuàng)刊至今，山西晚報堅持“盡心竭力為大眾服務(wù)”的辦報宗旨，奉行“讀者至上”，定位于普通百姓，不斷提高“以正確輿論引導(dǎo)人”的力度和深度，以關(guān)注民生、注重服務(wù)、引領(lǐng)時尚為廣大讀者認(rèn)可和喜愛。創(chuàng)刊13年來，山西晚報先后進(jìn)行過13次大規(guī)模改擴(kuò)版。其中，2004年是山西晚報的“改革年”，一年3次改版；2011年的第12次改版，報紙加長亮相，報型改為“瘦報”，版式煥然一新；最近的一次改版，進(jìn)一步強(qiáng)化了全省信息量最大、版式設(shè)計最精美的優(yōu)勢地位。平均一年一次改擴(kuò)版，實(shí)現(xiàn)了山西晚報發(fā)行量逐年增加，目前全省100余個發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，日發(fā)行量25萬份，其中太原市13萬份。隨著品牌影響力的加強(qiáng)，山西晚報廣告收入逐年大幅攀升，自2009年開始全年廣告收入連續(xù)突破億元大關(guān)，成為我省紙質(zhì)媒體中唯一全年廣告上億元的報紙。“山西晚報”商標(biāo)現(xiàn)用字體自2002年開始一直沿用至今，除日常報紙出版發(fā)行上連續(xù)使用該商標(biāo)，為提高品牌影響力，本報持續(xù)不斷的新聞策劃活動更是廣泛使用這一商標(biāo)。代表性的活動有：山西晚報“3·15”消費(fèi)投訴活動、山西晚報高考招生咨詢會、山西晚報愛心送考生行動、山西晚報鄰里節(jié)、山西晚報雙胞胎節(jié)、山西晚報公益日活動、山西晚報資助貧困大學(xué)新生圓夢行動、山西晚報感動山西十大人物評選活動、山西晚報歲末情暖農(nóng)民工討薪行動等。2005年12月1日，本報創(chuàng)刊6周年時，為更好地服務(wù)讀者，提升品牌影響力，山西晚報0351-4286666新聞呼叫中心成立，全天24小時接聽讀者來電，目前日均電話量200個左右，高峰期日均電話量將近500個。“想百姓所想，急百姓所急”，依托呼叫平臺，山西晚報建成了省內(nèi)紙媒唯一的新聞會客廳，邀請專家學(xué)者政府官員做客本報，解答讀者咨詢。13年的貼心服務(wù)，“山西晚報”品牌已經(jīng)深入人心，得到讀者廣泛認(rèn)可。
山西省著名商標(biāo)的認(rèn)定是山西省工商行政管理機(jī)關(guān)依法對滿足條件的商標(biāo)認(rèn)定為“著名商標(biāo)”的行政程序，被認(rèn)定人的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)規(guī)模在本行業(yè)內(nèi)必須處于領(lǐng)先地位，對提高被認(rèn)定人的市場競爭力有極大的促進(jìn)作用。山西日報報業(yè)集團(tuán)于今年3月份向山西省工商行政管理局提出山西省著名商標(biāo)申請，經(jīng)過工商部門嚴(yán)格審核，最終認(rèn)定“山西晚報”為山西省著名商標(biāo)。山西省著名商標(biāo)這份殊榮是對山西晚報社會影響力、社會服務(wù)功能、經(jīng)濟(jì)效益的充分認(rèn)可。
評論
領(lǐng)主流 有擔(dān)當(dāng) 立品牌
尹長虹
無論是一個單位，還是一個企業(yè)；無論是一個人，還是一個產(chǎn)品，他們無不向往著“著名”，無不追求著“著名”，無不為“著名”而拼搏奮斗！
山西晚報歷經(jīng)13年的成長、改革與發(fā)展，歷經(jīng)13年的向往、追求與奮斗，終于成為了“山西省著名商標(biāo)”。這意味著，山西晚報的 “著名”，實(shí)現(xiàn)了從民間“口頭”認(rèn)同，到官方“注冊”認(rèn)同的飛躍，也就是說，山西晚報成了從官方到民間一致認(rèn)同的著名品牌。
山西晚報躋身著名品牌之列，是山西晚報全體員工乃至山西日報報業(yè)集團(tuán)全體員工的光榮與自豪；是山西晚報全體員工乃至山西日報報業(yè)集團(tuán)全體員工拼搏奉獻(xiàn)的結(jié)晶，當(dāng)然也是廣大讀者多年來對山西晚報關(guān)心、支持和厚愛的結(jié)果。
山西晚報作為一個文化產(chǎn)品，每年以上億的營業(yè)額，為社會創(chuàng)造著物質(zhì)財富，同時，也以其特殊的載體，傳播大愛，記錄時代，引領(lǐng)主流，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，滿足著大眾的精神需求。也就是說，山西晚報打造的是一個物質(zhì)中有精神，精神中有物質(zhì)的特殊產(chǎn)品。
山西晚報榮膺“著名商標(biāo)”，這既是對山西晚報市場作用與經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的高度評價與充分認(rèn)可，也是對山西晚報民眾影響力、社會責(zé)任感以及文明價值的隆重褒獎與充分信任。在深化文化體制改革、推進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的背景之下，一張報紙成為“著名商標(biāo)”，其意義可以說是非同尋常。
既然是著名商標(biāo)、著名品牌，必有著名之理念，著名之舉措，著名之行動。多年以來，山西晚報走的是一條具有山西晚報特色的辦報之路。
山西晚報因了引領(lǐng)主流而著名。多年來，山西晚報始終保持清醒的政治頭腦，時刻不忘政治意識、大局意識和責(zé)任意識，堅持“政治家辦報”，堅守陣地，把握正確的輿論導(dǎo)向，高揚(yáng)主旋律，打好主動仗，努力實(shí)踐“三貼近”，體現(xiàn)出了很好的主流意識和很強(qiáng)的媒體責(zé)任。多年來，山西晚報的主旋律報道和重大事件的報道，無不思路清晰，立意高遠(yuǎn)，旗幟鮮明，有規(guī)模，有氣勢，有感染力，有沖擊力，很是鼓舞人，很是教育人。
山西晚報因了服務(wù)大眾而著名。一以貫之地服務(wù)大眾，這是山西晚報立報的根本。山西晚報始終遵從大眾第一、大眾至上的辦報宗旨，以是否服務(wù)大眾為選擇的新聞標(biāo)準(zhǔn)，以大眾是否滿意作為報道的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，始終將自己當(dāng)作是大眾的服務(wù)生，大眾需要什么樣的服務(wù)，山西晚報就提供什么樣的服務(wù)，不遺余力地滿足大眾的不同需求；山西晚報是大眾的廚師，大眾點(diǎn)什么樣的菜，就做什么樣的菜，竭忠盡智地符合大眾的不同品位。
山西晚報因了堅守真實(shí)客觀而著名。一件新聞發(fā)生了，山西晚報不會去道聽途說，不會去添油加醋，不會去人云亦云，不會去捕風(fēng)捉影，不會去以偏概全，更不會去指鹿為馬。對于每一篇報道，從新聞的采寫到編排，從事實(shí)的選擇到加工，都要求真實(shí)、真實(shí)、再真實(shí)，客觀、客觀、再客觀。山西晚報堅信，新聞只有真實(shí)客觀才有力量，才能服眾，才有權(quán)威，才有影響，才有市場，才有讀者。真實(shí)是第一位的，是新聞的生命，唯有真實(shí)才能客觀；要想客觀，必須真實(shí)。新聞價值要素中所謂的及時、接近、有趣、重要、有意義等，都必須建立在真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，否則就毫無價值，毫無意義，甚至是有害的。
山西晚報因了彰顯山西特色而著名。越是有地域特色的報紙，生命力就越強(qiáng)；越是服務(wù)對象明確的報紙，就越有吸引力。所以，山西晚報一直力主強(qiáng)化本地新聞，強(qiáng)化報紙的本地服務(wù)，這符合新聞價值中的接近性元素的要求。新聞發(fā)生地距大眾越近，其價值就越大。所以，山西晚報在兼顧國內(nèi)國際重大新聞不放手的情況下，強(qiáng)調(diào)本地新聞為王，強(qiáng)調(diào)本地新聞的及時傳達(dá)，具體服務(wù)，精細(xì)報道，強(qiáng)化本地新聞的信息量和沖擊力，賦予報紙以濃郁的地方特色，讓山西的讀者和大眾明曉，山西晚報是山西人自己的報紙，說的是山西事，服務(wù)的是山西人。山西晚報始終認(rèn)為，一張報紙應(yīng)有所為有所不為，服務(wù)地域明確了，服務(wù)人群明確了，服務(wù)理念明確了，服務(wù)手段明確了，服務(wù)方法明確了，報紙才可以方向明確，才可以生生不息，欣欣向榮，蒸蒸日上。
“著名商標(biāo)”是榮譽(yù)，更是鞭策。山西晚報將以此作為新的起點(diǎn)，開啟新征程，實(shí)現(xiàn)新突破。把報紙辦得更主流、更豐富、更精彩，更好看，最大限度地滿足不同讀者日益增長的不同精神需求，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙升雙贏，讓著名品牌產(chǎn)生更有價值的品牌效應(yīng)！
來源: 山西晚報(太原)
