當(dāng)前，文化發(fā)展適逢前所未有的良好機(jī)遇，非遺也似久旱逢甘霖，異軍突起。如江蘇泰州名產(chǎn)“黃橋燒餅”已成非遺文化品牌，山東濰坊也形成了“濰坊風(fēng)箏”、“楊家埠年畫”等非遺文化品牌。然而，現(xiàn)實中個別地方尚存在著一種現(xiàn)象，即隨著“非遺”品牌知名度的提升，在帶來巨大商機(jī)的同時，也帶來了仿冒的困擾。2011年10月以來，年過八旬的“楊家埠年畫”傳承人楊洛書配合工商部門兩次現(xiàn)場打假，共查獲了多套假冒的“楊家埠年畫”。無獨(dú)有偶，江蘇泰州名產(chǎn)“黃橋燒餅”也有類似的經(jīng)歷。
由此可見，對于國內(nèi)非遺品牌的保護(hù)，任重而道遠(yuǎn)。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們對非遺品牌的重視，非遺品牌的維權(quán)也成為一個逐步引起重視的問題。不言而喻，對非遺文化品牌的挖掘和弘揚(yáng)，不僅可以給傳承人及地方帶來巨大的利益，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜渭拔幕�產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東濰坊近年來對“濰坊風(fēng)箏”、“楊家埠年畫”等非遺品牌的保護(hù)，帶動了傳統(tǒng)文化市場日益繁榮，形成了年畫一條街、風(fēng)箏批發(fā)城等非遺文化市場。然而，在非遺文化市場日益繁榮的同時，假冒仿制非遺品牌的問題也在考驗著管理者的智慧。近一年多來，各地廣泛開展了打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動，并已經(jīng)取得了較為顯著的成效，但在現(xiàn)實中，由于很多非遺傳承人文化程度不高，維權(quán)意識較弱，很少有傳承人了解知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，主動將自己的名字、字號、工藝品名稱等利用商標(biāo)注冊等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段去依法保護(hù)自己的非遺品牌。因此，知識產(chǎn)權(quán)的普法宣傳力度仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
雖說非遺產(chǎn)品具有典型的文化屬性，但不能替代其知識產(chǎn)權(quán)屬性；對其無形資產(chǎn)價值的確認(rèn)和保護(hù)，理應(yīng)得到重視。因此，有關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會應(yīng)深入調(diào)查，結(jié)合實際，探索和建立、健全一整套行之有效的非遺品牌保護(hù)工作機(jī)制。筆者認(rèn)為，一方面，要強(qiáng)化輿論宣傳。運(yùn)用各種媒體對非遺品牌保護(hù)工作進(jìn)行大力宣傳，鼓勵充分利用已有的法律手段依法保護(hù)，倡導(dǎo)保護(hù)非遺的正確觀念，促進(jìn)公眾對提高保護(hù)的自覺性。另一方面，強(qiáng)化政府保護(hù)與民間保護(hù)相結(jié)合，提倡社會參與，形成良好社會環(huán)境，共同推進(jìn)非遺品牌的健康發(fā)展。
筆者認(rèn)為，非遺品牌的保護(hù)和開發(fā)，主管部門與行業(yè)協(xié)會要各司其職，不能越俎代庖。國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會委員、南京大學(xué)徐乙藝教授對江蘇泰州在保護(hù)非遺品牌方面，地方政府退居幕后、將行業(yè)協(xié)會推到前臺的做法稱贊有加。當(dāng)?shù)卣�府在保護(hù)非遺品牌方面主要是做三件事：一是制定發(fā)展規(guī)劃；二是嚴(yán)格監(jiān)管；三是營造環(huán)境，包括品牌宣傳、維權(quán)打假等。當(dāng)?shù)卣�府認(rèn)為，在非遺品牌保護(hù)方面不能事無巨細(xì)，胡子眉毛一把抓，要善于動員全社會的力量，注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會制定標(biāo)準(zhǔn)、考核培訓(xùn)、加強(qiáng)管理的功能，如此，才有利于提升全社會對非遺的關(guān)注，達(dá)到保護(hù)和傳承的目的。同時，有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)該意識到，不是所有的非遺品牌都能做成大產(chǎn)業(yè)，從實際出發(fā)，防止某些非遺品牌過度開發(fā)也是保護(hù)的一種方式。新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報