最近被炒得沸沸揚揚的“愛馬仕”商標爭奪案表明，隨著中國富豪對國外奢侈品牌需求的增加，國際巨頭們已經(jīng)意識到了其品牌在中國市場的重要性。商標被搶注，可能對奢侈品牌的形象產(chǎn)生很大影響，眼下中國奢侈品市場火爆，很多國外奢侈品牌都存在這方面的隱患。
回眸國際知名奢侈品品牌“愛馬仕”商標搶注案：30多年前愛馬仕進入中國市場之時，僅注冊了英文“Hermes”商標，卻沒有注冊中文的相關商標“愛馬仕”。直到1995年，廣東佛山達豐制衣公司搶先注冊其中文商標，愛馬仕開始提出異議并向國家工商行政管理總局商標評審委員會要求撤銷，但是被拒絕。此后，愛馬仕不服裁定，將國家工商總局商標評審委員會告上法庭。不過，最新消息是法院維持了商評委的駁回裁定。
雖說中國已是毋庸置疑的商標大國，截至2011年，中國商標注冊累計申請量、累計注冊量、有效注冊商標量均為世界第一，但與發(fā)達國家相比，中國仍然稱不上是商標強國。目前中國商標有效注冊量有500多萬件，位居世界第一位。但中國各類市場主體中，擁有有效注冊商標的企業(yè)僅為10％。也就是說，平均每10個市場主體才擁有1件有效注冊商標。尤其是近期格外吸引人眼球的深圳唯冠和蘋果公司的商標權糾紛案，美國籃球傳奇巨星邁克爾·喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權，NBA當紅“金童”華裔籃球運動員林書豪的中英文姓名被搶注等一連串事件，無一不顯示出目前的商標產(chǎn)權領域蔓延著濃重的投機之風。國內(nèi)“精明的”商家們都希望通過打“擦邊球”的方式來獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒有來得及進入中國，便被他們給注冊了。但需要指出的是，知識產(chǎn)權法律保護的根本目的，在于保護創(chuàng)新、鼓勵原創(chuàng)，而不是用它來牟取不當利益。
眾所周知，商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。尤其名牌商標更具有很強的影響力和知名度。但對于商品來說，商標僅僅是一個用來標示和區(qū)分的標簽，只有企業(yè)創(chuàng)造出成功的產(chǎn)品、提供了完善的服務，這個商標才具備被社會廣泛認可的知名度和美譽度�，F(xiàn)在，國內(nèi)有如此多的企業(yè)熱衷于商標搶注“打擦邊球”，說到底，還是國內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，品牌創(chuàng)造力偏弱的表現(xiàn)。要知道，一個國際名牌背后不只是產(chǎn)品本身，其背后蘊含著豐富的附加值，恰恰是一些中國企業(yè)所不具備的。因此，中國企業(yè)想要做大做強，就必須要自主創(chuàng)新，一味模仿抄襲注定是沒有出路的。唯一正確的途徑就是以創(chuàng)新思維為支撐、著眼于拓寬自身的創(chuàng)意思維，依靠自己的智慧和力量進行自主品牌和知識產(chǎn)權創(chuàng)新。新聞來源：中國知識產(chǎn)權報