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柯達之殤

來源:四川圣興商標代理有限公司 發(fā)布時間:2012年02月17日 查看次數(shù):1305
幾乎是攝影同義詞的伊士曼柯達公司,曾經(jīng)帶給我們太多美好的回憶。最近,這個“黃色巨人”倒在了他132歲生日這一刻,他黯然宣布向法院申請破產(chǎn)保護。當(dāng)大洋彼岸傳來這一消息時,令我們唏噓不已,更引發(fā)了我們深入的思考。
翻開柯達公司的歷史,我們不難發(fā)現(xiàn),柯達公司絕不是一家缺乏技術(shù)創(chuàng)新精神與實力的企業(yè)。事實上,柯達公司昔日的崛起和成功,恰是源于掌握了世界上最為先進的攝像膠卷技術(shù)。早在1912年,柯達公司就成立了自己的研發(fā)實驗室,這是美國最早的工業(yè)研究實驗室之一。上個世紀70年代,柯達公司壟斷了美國90%的膠卷市場以及85%的相機市場份額。僅在1900年到1999年間,柯達公司就擁有近2萬件專利。
但從1997年以來,柯達公司開始走下坡路,特別是在2005年到2008年間,柯達公司連續(xù)4年嚴重虧損。究其原因,主要在于其過分執(zhí)著于傳統(tǒng)相機和膠片業(yè)務(wù),壓制了作為大勢所趨的數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展。盡管柯達公司后來實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,但卻因為時已晚而難以與后來居上的競爭對手相抗衡。
由此可見,柯達公司的失敗并非源于技術(shù)的缺失,而在于其逆時代的潮流而行,忽略了市場趨勢和消費文化,最終未能將其技術(shù)優(yōu)勢成功地轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)模式?逻_公司的悲劇說明:技術(shù)不是萬能的;只有當(dāng)技術(shù)與市場接軌,技術(shù)才能獲得生命力;只有當(dāng)產(chǎn)品與文化融合,產(chǎn)品才會受歡迎;只有將知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與運用實施結(jié)合,企業(yè)才有立足之本。
同樣是熱衷于技術(shù)的蘋果公司,其如日中天的境況與柯達公司形成鮮明對比。與柯達公司留戀往昔的“經(jīng)典之作”不同,蘋果公司的技術(shù)更新?lián)Q代相當(dāng)迅速,產(chǎn)品不斷推陳出新。近年來其每一項新產(chǎn)品推向市場,都會引起消費者的熱烈追捧甚至翹首期待。這是因為蘋果公司的眼光不僅僅停留在技術(shù)創(chuàng)新上,而是順應(yīng)甚至引領(lǐng)了時代的潮流,使其技術(shù)朝著市場的方向發(fā)展,為其產(chǎn)品注入深厚的藝術(shù)和文化魅力,不斷向消費者呈現(xiàn)全新的消費體驗。
柯達公司的淡出,如同膠片在數(shù)碼時代的退場,或令人悵然若失。但經(jīng)典只存在于過去,未來是屬于能夠?qū)⒅R產(chǎn)權(quán)靈活運用的引領(lǐng)潮流者。新聞來源:中國知識產(chǎn)權(quán)報
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