每天黃金時間，打開中央電視臺第二頻道，浙江省湖州市德清縣的德華兔寶寶木業(yè)公司的廣告片都會吸引觀眾的眼球。實施品牌興企戰(zhàn)略以來，德華兔寶寶木業(yè)公司不惜花重金在各大媒體投放廣告，塑造品牌形象，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。
如今，與德華兔寶寶木業(yè)公司一樣，力推品牌建設(shè)已經(jīng)成為浙江省湖州市德清縣眾多企業(yè)家的共識。這與浙江省湖州市德清縣工商局按照“品牌強企、品牌強鎮(zhèn)、品牌強基、品牌強縣”的工作思路，扶持、引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)馳（著）名商標，切實幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)牌“搭臺”的工作舉措分不開。商標品牌建設(shè)已成為工商機關(guān)助推企業(yè)做強做大的重要工作。
p截至目前，浙江省湖州市德清縣有注冊商標2754件，其中馳名商標2件、著名商標45件、知名商標105件，還有涉外注冊商標567件。德清縣成功入圍全國商標百強縣，兔寶寶、莫干山、歐詩漫、佐力、清溪等一批商標品牌享譽全國。
為有效推進商標品牌建設(shè)，浙江省湖州市德清縣工商局在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立品牌指導(dǎo)站，完善相關(guān)服務(wù)制度，為企業(yè)創(chuàng)牌提供零距離服務(wù)，積極推行品牌服務(wù)進企業(yè)活動，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，讓企業(yè)由“要我創(chuàng)”變成“我要創(chuàng)”。該局大力推進品牌國際化建設(shè)，讓德清金名片“漂洋過海”。通過工商機關(guān)的努力，企業(yè)對商標的認識顯著提高。
浙江省湖州市德清縣工商局商標廣告科科長鄭芝靈說，以前中小企業(yè)老板認為，創(chuàng)品牌是大企業(yè)的事，自己只要把產(chǎn)品做好就行了。甚至有人認為，實施品牌戰(zhàn)略是搞形式，花冤枉錢。如今，商標已成為企業(yè)綜合競爭力的重要標志。
讓企業(yè)最舒心的是工商機關(guān)點對點、面對面的服務(wù)。2010年年初，浙江升華云峰新材股份有限公司有申請認定莫干山及圖商標為馳名商標的想法。德清縣工商局了解這一情況后，充分發(fā)揮行政指導(dǎo)作用，加大培育和引導(dǎo)力度。該局根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)值、利潤、行業(yè)排名以及近3年廣告投入等情況，制定申請認定方案，通過對企業(yè)進行面對面的服務(wù)和引導(dǎo)，使企業(yè)的申請認定材料特點突出、條理清晰、內(nèi)容翔實。該商標于今年5月被認定為馳名商標。
創(chuàng)牌容易護牌難。市場上知名商標被侵權(quán)仿冒的現(xiàn)象依然存在。為從源頭上防止侵權(quán)行為的發(fā)生，今年4月，德清縣工商局牽頭成立商標品牌企業(yè)打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)，充分發(fā)揮打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)作用，暢通投訴電話，對轄區(qū)企業(yè)商標被侵權(quán)行為及時查處。
該局建立了商標預(yù)警機制，加強事前預(yù)防，一旦發(fā)現(xiàn)商標侵權(quán)行為，與相關(guān)部門加強溝通，形成合力，聯(lián)手打假維權(quán)，加大打擊侵犯商標專用權(quán)違法行為的力度。新聞來源：中國工商報