電纜時評馳名電纜品牌商標(biāo)為何不馳名
來源:四川圣興商標(biāo)代理有限公司 發(fā)布時間:2010年10月12日 查看次數(shù):1043
由法制日報社、中央電視臺、中國消費者報社聯(lián)合舉辦評選的我國首批中國馳名商標(biāo)于1991年9月20日產(chǎn)生,從此揭開了我國各級馳名品牌商標(biāo)評選的大幕,從此便一發(fā)不可收拾。市場上看到的電纜大品牌主要有中國馳名商標(biāo)和XX省著名商標(biāo)這兩個稱號。但是,仔細琢磨起來,有些本來并不那么出名的企業(yè)也扛起了大品牌的旗幟,以致出現(xiàn)了馳名品牌不馳名的現(xiàn)象。怎解? 根據(jù)我國商標(biāo)法對馳名商標(biāo)的規(guī)定,認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素:相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;該商標(biāo)使用的持續(xù)時間;該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄;該商標(biāo)馳名的其他因素。 在我國電纜行業(yè)里,有不少獲得大品牌的企業(yè)的確是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)和品牌產(chǎn)品,他們已經(jīng)成為全行業(yè)的主力軍,是撐起中國電纜行業(yè)門面的企業(yè),同時也是中國電纜行業(yè)的驕傲,他們的品牌名副其實。不過,有些獲得大品牌的企業(yè)也的確是出乎人們預(yù)料,從各方面來看都距離大品牌稱號相去甚遠,于是人們就會引伸出一些其他方面的聯(lián)想。 按照上述關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定,導(dǎo)致馳名品牌商標(biāo)不馳名的原因大致有以下幾個方面。 第一、行業(yè)和用戶對該商標(biāo)的知曉程度不夠。有些本來很不錯的企業(yè)平時很不注重企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量形象的宣傳,既不參加行業(yè)活動,也不和業(yè)內(nèi)企業(yè)溝通,只會埋頭苦干,總認為好酒不怕巷子深。他們忽視了當(dāng)代社會現(xiàn)實的另一側(cè)面,那就是品牌推廣的艱苦性和長期性。在人們都追求牌子貨的今天,如果把本來品質(zhì)很優(yōu)秀的產(chǎn)品形象掩蓋起來藏而不露,即便費盡千辛萬苦拿到了大牌子,也很難得到社會的認可。還有些企業(yè)本來就不怎么樣,在行業(yè)里并不出名,甚至劣跡斑斑,而是通過挖路子拿到了大品牌,可想而知,即使敲鑼打鼓地宣傳,也得不到社會的承認。 第二、商標(biāo)使用的持續(xù)時間不夠長。要打造一個知名品牌,不說百年老字號,起碼也得十年以上的辛勤努力,其間還不能發(fā)生太大的差錯,一直受到社會的認可。有些企業(yè)成立時間不長,業(yè)績非凡,公眾評價良好,被授予大品牌之后,公眾覺得資格不夠老。而有些企業(yè)不但成立時間短,而且業(yè)績平平,公眾評價一般甚至有較多雜音,也扛上了大品牌,公眾則提出很多質(zhì)疑。 第三、商標(biāo)宣傳的地理范圍小。有些國家級馳名商標(biāo)只有某些省份知曉,有些省級馳名商標(biāo)只有當(dāng)?shù)乜h市知曉,這種情況并不少見。如果一個國家級或省級馳名商標(biāo)的知曉度,沒有覆蓋全國或本省一半以上的省份或縣市,則不能算真正的國家級或省級馳名商標(biāo)。在大城市的街道上,在高速公路旁邊,經(jīng)常看到那些馳名商標(biāo)的大牌子,其中有些使人覺得很陌生。 <由此看來,即使已經(jīng)拿到了大牌子,也還是需要精心打理的。有資格受之無愧的企業(yè),應(yīng)該繼續(xù)保持品牌,刷新品牌,擴大品牌,不斷地創(chuàng)造新的品牌。本來資格欠缺的企業(yè),應(yīng)該以道德良心摒棄劣習(xí),使品牌榮譽名副其實。對所有已經(jīng)扛上大牌子的企業(yè),都應(yīng)該謙虛謹慎,戒驕戒躁,在行業(yè)里起表率作用,扛起行業(yè)的大旗,帶領(lǐng)全行業(yè)前進。否則,如果馳名品牌商標(biāo)不馳名,那才是企業(yè)資源的浪費。新聞來源:中國電線電纜網(wǎng)
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