湖北日?qǐng)?bào)訊 記者 占林濤

　　近日，國家商標(biāo)局公布一批獲準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)。我省“恩施玉露”在列。至此，全省擁有國家地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到53個(gè)。

　　國家地理標(biāo)志商標(biāo)，被認(rèn)為是打響區(qū)域品牌、提升行業(yè)整體形象的金字招牌，越來越受重視。但大多數(shù)地理標(biāo)志商標(biāo)在申請(qǐng)完成后，卻受到企業(yè)冷落。

　　以“襄陽高香茶”為例。襄陽是全省主要茶葉產(chǎn)區(qū)之一，2010年初以玉皇劍、漢家劉氏、荊山錦等5家茶葉加工企業(yè)為核心，組建襄陽高香茶專業(yè)合作社。2011年，“襄陽高香茶”成功注冊(cè)國家地理標(biāo)志商標(biāo)。近日，記者走進(jìn)玉皇劍、漢家劉氏等品牌專賣店看到，每家企業(yè)都在極力推廣自有品牌，貼上“襄陽高香茶”標(biāo)志的產(chǎn)品都被放在很不起眼的角落。記者走訪當(dāng)?shù)囟嗉也枞~經(jīng)銷商，90%表示不知道“襄陽高香茶”。

　　與“襄陽高香茶”類似，大悟綠茶、宜都天然富鋅茶、恩施富硒茶、伍家臺(tái)貢茶等地理標(biāo)志商標(biāo)，在市場(chǎng)上也鮮為人知。記者在武漢多家大型超市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除“孝感米酒”、“京山橋米”等少數(shù)產(chǎn)品外，我省大多數(shù)獲得地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品，均在市場(chǎng)上難覓蹤跡。

　　“金字招牌”緣何被冷落

　　談到不使用標(biāo)志的原因，一家襄陽高香茶專業(yè)合作社成員企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)主要是為了防止假冒產(chǎn)品沖擊，至于它對(duì)品牌價(jià)值的推廣作用有多大，還沒感受到。其次，地理標(biāo)志商標(biāo)其他企業(yè)也可以用，大力推廣很可能會(huì)淡化企業(yè)自有商標(biāo)。第三，為使用地理商標(biāo)，光換包裝的費(fèi)用就得花不少錢，算經(jīng)濟(jì)賬劃不來。

　　福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬表示，地理標(biāo)志保護(hù)反映的是一個(gè)行業(yè)和地域的情況，并不針對(duì)哪個(gè)企業(yè)。現(xiàn)在企業(yè)在對(duì)外推廣產(chǎn)品時(shí)，都注重推出自己的商標(biāo)，而不愿花精力去吆喝地理標(biāo)志商標(biāo)，因?yàn)檫汉茸约浩髽I(yè)的商標(biāo)要比地理標(biāo)志實(shí)惠得多。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，工商、質(zhì)監(jiān)和農(nóng)業(yè)管理部門都是地理標(biāo)志的管理部門，多頭管理對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者也易造成混亂。

　　龍頭企業(yè)帶動(dòng)是出路

　　難道國家地理標(biāo)志只是一個(gè)華而不實(shí)的擺設(shè)？答案是否定的�！熬┥綐蛎住蔽醋�冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)之前，當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百家大米加工企業(yè)幾乎家家生產(chǎn)“橋米”。因市場(chǎng)混亂，曾經(jīng)作為皇家貢米的橋米市場(chǎng)價(jià)每斤只有兩三元。2009年，“京山橋米”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)成功。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門嚴(yán)格管理“京山橋米”商標(biāo)的授權(quán)，放手讓國寶橋米公司等龍頭企業(yè)宣傳推廣京山橋米品牌。如今，貼上地理標(biāo)志的京山橋米每斤能賣到七八元。

　　華中農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授李志平認(rèn)為，現(xiàn)在不少地方對(duì)申報(bào)地理標(biāo)志商標(biāo)趨之若鶩，更多看重社會(huì)效益而非經(jīng)濟(jì)效益。申報(bào)成功后，主管部門應(yīng)樂于從臺(tái)前撤到幕后，將品牌創(chuàng)建、市場(chǎng)推廣等工作“外包”給龍頭企業(yè)，轉(zhuǎn)而做好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作。否則，就出現(xiàn)申請(qǐng)時(shí)轟轟烈烈、申請(qǐng)后銷聲匿跡的尷尬。

　　鏈接

　　優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的標(biāo)志

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。

　　申請(qǐng)“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”是目前國際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展�！暗孛�+品名”是地理標(biāo)志的核心內(nèi)容，屬于當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)經(jīng)營者全體。地理標(biāo)志的注冊(cè)者獲得的不是“地名+品名”文字的商標(biāo)專用權(quán)、而是地理標(biāo)志專用標(biāo)志的專用權(quán)。

來源： www.china.com.cn