商標(biāo):“紅豆”跨越發(fā)展的源動(dòng)力
來源:綿陽圣興卓越知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 發(fā)布時(shí)間:2012年08月24日 查看次數(shù):1132
《商標(biāo)法》頒布30年來,正是紅豆集團(tuán)有限公司發(fā)展壯大的三十年,長(zhǎng)期以來,紅豆集團(tuán)一直注重品牌建設(shè),從成立之初就高度重視商標(biāo)的培育和發(fā)展,始終把商標(biāo)戰(zhàn)略作為紅豆發(fā)展的核心,不僅有效保護(hù)了紅豆品牌,還為紅豆集團(tuán)快速健康的發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn),并取得了突出成效。
2010年6月紅豆集團(tuán)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè),紅豆也成為服裝行業(yè)和江蘇省唯一一家國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè),2011年4月,紅豆摘得首屆江蘇品牌紫金獎(jiǎng)·風(fēng)云品牌和風(fēng)云人物兩項(xiàng)最高獎(jiǎng)項(xiàng),1997年,“紅豆”商標(biāo)就被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),成為中國(guó)服裝行業(yè)首批獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)。
一、注重商標(biāo)注冊(cè)與推廣,不斷提高紅豆商標(biāo)知名度
紅豆的知名,得益于紅豆商標(biāo)的創(chuàng)造。早在1983年,在紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭接手企業(yè)不久,憑著一個(gè)企業(yè)家的敏銳洞察力,經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的醞釀,紅豆這個(gè)飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。1984年,周耀庭迅速對(duì)“紅豆”進(jìn)行了注冊(cè),集團(tuán)獲得了第一個(gè)紅豆注冊(cè)商標(biāo),并以創(chuàng)民族品牌為己任,矢志打造國(guó)內(nèi)第一文化品牌。
“紅豆”商標(biāo)一經(jīng)啟用,紅豆產(chǎn)品立即走紅國(guó)內(nèi)外。港、澳、臺(tái)同胞和海外游子被紅豆喚起對(duì)家鄉(xiāng)、親故的眷戀,相托而購,饋贈(zèng)成風(fēng)。在東南亞,許多是吟著詩而來,喜購紅豆衫而去。衫隨詩傳,詩隨衫傳,就這樣紅豆衫與“相思”詩一起走進(jìn)人們的心靈,快速走紅國(guó)內(nèi)外。
截止目前,紅豆在34大類商品和8大類服務(wù)性商標(biāo)上注冊(cè),共申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)1136件,已有注冊(cè)證商標(biāo)751件,又在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè),今年新申請(qǐng)商標(biāo)337件。
二、加強(qiáng)商標(biāo)管理與保護(hù),不斷提高紅豆影響力
紅豆的發(fā)展,離不開“紅豆”商標(biāo)的管理與保護(hù)。隨著紅豆知名度、美譽(yù)度的不斷提高,市場(chǎng)上假冒或是近似紅豆商標(biāo)的產(chǎn)品也越來越多,為此,紅豆加強(qiáng)了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度。
一是積極運(yùn)用商標(biāo)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式。以商標(biāo)管理和保護(hù)為手段,整合企業(yè)技術(shù)、管理、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì),提升商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的成效。專門設(shè)立商標(biāo)科,成立了打假辦公室,專人負(fù)責(zé)打假工作,積極應(yīng)對(duì)糾紛。安排專人管理商標(biāo)事務(wù),與工商部門密切配合,維護(hù)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),有效維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益。
二是借力新聞媒體加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)宣傳與保護(hù)。集團(tuán)公司在商標(biāo)保護(hù)方面也注意緊密配合新聞媒體,把打擊假冒侵權(quán)引向更高層次。紅豆借助各地新聞界朋友的大力支持,通過現(xiàn)場(chǎng)打假報(bào)道和跟蹤報(bào)道,為深受假冒商品之害的消費(fèi)者們提高識(shí)別真?zhèn)巍凹t豆”產(chǎn)品的能力。
三是注重抓好商標(biāo)管理,筑起商標(biāo)保護(hù)防火墻。商標(biāo)管理必須細(xì)致入微,對(duì)于紅豆商標(biāo)及其標(biāo)識(shí)物的使用和管理,公司都出臺(tái)了一系列相關(guān)的規(guī)章制度,構(gòu)筑起商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的防火墻。
近年來,在工商部門幫助下,給假冒“紅豆”商標(biāo)的侵權(quán)行為予以有力的打擊。紅豆集團(tuán)依法維護(hù)品牌的形象,保護(hù)了紅豆商標(biāo),也維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。2010年打假5起,共計(jì)侵權(quán)案值800多萬元。
三、大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,促進(jìn)紅豆品牌跨越發(fā)展
近年來,堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,通過品牌提升、卓越績(jī)效提升,紅豆集團(tuán)正從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向品牌擴(kuò)張型企業(yè)轉(zhuǎn)變,企業(yè)獲得了跨越發(fā)展。
一是提升商標(biāo)內(nèi)涵。2005年,紅豆集團(tuán)為了加快國(guó)際化進(jìn)程,對(duì)紅豆商標(biāo)進(jìn)行革新,標(biāo)志以音字母譯HOdo為設(shè)計(jì)創(chuàng)意,不僅直觀突顯紅豆企業(yè)形象創(chuàng)新求變的改革,更使紅豆形象更具時(shí)尚感、更具國(guó)際性的完美詮釋。
二是打造商標(biāo)文化。紅豆商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著豐富的民族文化,紅豆集團(tuán)邀請(qǐng)著名策劃團(tuán)隊(duì)出謀劃策,率先在服裝界提出打造中國(guó)主流生活方式,高調(diào)拉起富而不奢的新節(jié)儉主義大旗,并將紅豆的品牌文化定位為“情”文化,充分挖掘品牌的文化內(nèi)涵,將“情”文化層層提升。 2001年紅豆開始連續(xù)舉辦了11屆“七夕·紅豆相思節(jié)”,傾力打造中國(guó)人自己的情人節(jié),大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓,亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊(yùn)。紅豆集團(tuán)率先用民族文化來提升商標(biāo)文化內(nèi)涵,提升了企業(yè)在社會(huì)的誠(chéng)信度和美譽(yù)度,這一創(chuàng)舉贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
三是加強(qiáng)品牌擴(kuò)張。09年以來,紅豆五大品牌紅豆形象男裝、紅豆居家、依迪菲、軒帝尼、紅豆家紡,在全國(guó)廣開品牌連鎖店,成為主流人群的消費(fèi)選擇。通過統(tǒng)一規(guī)范商標(biāo)使用,紅豆品牌連鎖專賣店正得到穩(wěn)步發(fā)展。截至目前,在全國(guó)增至3000多家,紅豆為什么能夠擴(kuò)張發(fā)展,與近年來集團(tuán)加強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用是分不開的。
今后,紅豆一定會(huì)大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,積極加強(qiáng)商標(biāo)的運(yùn)用和保護(hù),發(fā)揮好國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)帶頭作用,不斷創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)先,做好品牌建設(shè)的各項(xiàng)工作,為全省、全國(guó)品牌建設(shè)工作做出自己的貢獻(xiàn)。值《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》頒布30周年之際,我們祝愿企業(yè)界的朋友們,高度重視商標(biāo)專用權(quán),大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,使企業(yè)插上騰飛的翅膀!感謝各地工商部門為企業(yè)商標(biāo)保護(hù)工作所做的不懈努力!
(本文來源:新華報(bào)業(yè)網(wǎng)-新華日?qǐng)?bào) )
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