日前，貴州茅臺(tái)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，并在7月20日通過了初步審查。茅臺(tái)的舉動(dòng)引起了白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反響，多家國(guó)內(nèi)知名白酒品牌廠家公開表示反對(duì)。對(duì)此，專家表示，“國(guó)酒”商標(biāo)引發(fā)的利益巨大，無論給予哪家白酒企業(yè)都是對(duì)其他品牌的不公，因此茅臺(tái)最終獲得商標(biāo)注冊(cè)的可能性很低。
　　在通過初審后，貴州茅臺(tái)酒廠有限公司申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)進(jìn)入到公示期。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局的規(guī)定，三個(gè)月內(nèi)如無異議，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)即可生效。但就在8月6日和7日，山西汾酒和河南杜康相繼公開表示反對(duì)，汾酒向國(guó)家商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書，杜康則發(fā)出公開信，稱茅臺(tái)缺乏成為“國(guó)酒”的理由。
　　根據(jù)媒體報(bào)道，這已經(jīng)是貴州茅臺(tái)第10次申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)，此前貴州茅臺(tái)曾9次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但均未獲得成功。貴州茅臺(tái)如此熱衷“國(guó)酒”稱號(hào)，在業(yè)界巨大的反對(duì)聲中仍孜孜以求，可見其蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值。財(cái)經(jīng)評(píng)論人葉檀認(rèn)為，獲得“國(guó)酒”稱號(hào)將大大提高企業(yè)的商譽(yù)，其具有在未來為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值：“這個(gè)商標(biāo)確實(shí)是非常重要的。國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這個(gè)時(shí)候誰獲得這個(gè)‘國(guó)酒’稱號(hào)，或者獲得這個(gè)商標(biāo)，它的無形價(jià)值就會(huì)上升，而且它的商譽(yù)會(huì)大大上升�！�
　　據(jù)悉，貴州茅臺(tái)的這一做法基本上遭到了國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)的一致反對(duì)，汾酒、杜康、五糧液、西鳳、瀘州老窖等都通過不同形式表達(dá)了自己的看法。目前我國(guó)使用“國(guó)”字號(hào)開頭的酒品牌有很多，如五糧液有“國(guó)五液”、西鳳酒的“國(guó)典鳳香”、汾酒有“國(guó)藏汾酒”、瀘州老窖有“國(guó)窖1573”等，但都沒有冠以“國(guó)酒”稱號(hào)。如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功，上述所謂“國(guó)字輩”產(chǎn)品當(dāng)然就無法與茅臺(tái)相提并論了。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”的可能性并不大，對(duì)此葉檀也持相同觀點(diǎn)：“其實(shí)‘國(guó)酒’這個(gè)品牌如果（被茅臺(tái)）爭(zhēng)取下來，確實(shí)是不太公平的。因?yàn)樗�具有不確定性的指向，而且這個(gè)指向帶有其他的一些含義。至于誰搶奪到‘國(guó)酒’商標(biāo)，有可能沒有一個(gè)企業(yè)能夠得到這個(gè)標(biāo)志。
　　葉檀表示，雖然“國(guó)酒”稱號(hào)可以為企業(yè)帶來巨大的潛在價(jià)值，但并不能使企業(yè)一勞永逸，提高產(chǎn)品質(zhì)量、將企業(yè)做大做強(qiáng)才是產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)在動(dòng)力：“品牌建設(shè)來說，還是要靠它的質(zhì)量。我們拿‘王老吉’這個(gè)品牌來說，以前‘王老吉’這個(gè)品牌大家并不清楚，企業(yè)做大了以后，它就變成了一個(gè)非常值錢的品牌。所以我覺得這個(gè)（品牌建設(shè)）還是跟企業(yè)有關(guān)系，而不是說獲得一個(gè)品牌，就可以一勞永逸了�！毙侣剚碓矗簢�(guó)際在線