連續(xù)暢銷9年，正版發(fā)行量超過2300萬冊，《淘氣包馬小跳》是近年來最暢銷的兒童文學(xué)作品，作者楊紅櫻成為童書迷心中的“神話”人物，書中的主人公馬小跳更是1.5億青少年心中的超級偶像。日前，有新聞報(bào)道，“馬小跳”三個(gè)字已被搶注為商標(biāo)，核定使用商品為雪糕、方便面、巧克力、豆?jié){、蜂蜜�！榜R小跳”正版暢銷過三千萬冊
注冊“馬小跳”商標(biāo)的是成都的孫女士，“一開始是兒子喜歡看《淘氣包馬小跳》，迷得不得了，有次我好奇看了幾頁，就也跟著迷上了。”&nbsp孫女士向筆者透露，她和兒子都是馬小跳的粉絲，“馬小跳在同學(xué)中太火了！馬小跳受歡迎是有道理的，這個(gè)人物寫得有血有肉，你覺得他就是你的一個(gè)同學(xué)，親切可愛。”
在深入了解“馬小跳”的過程中，孫女士發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字在青少年人群中有著很多追捧者。已馬小跳為主要角色的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》正版書籍的發(fā)行量已逾3000萬冊；中影集團(tuán)09年拍攝的同名動(dòng)畫電影收獲不俗票房；2010年馬小跳還“跳”上了舞臺，正式進(jìn)軍演藝市場；2010年法蘭克福國際書展上，舉辦了楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”多語種誦讀會(huì)，中國新聞出版總署還面向全球發(fā)布了“馬小跳”的最新藝術(shù)形象。這個(gè)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，從書籍、電影、動(dòng)畫到舞臺劇、全球形象發(fā)布，“馬小跳”的品牌形象非常具有延伸性和發(fā)展?jié)摿Α?BR>孫女士說，“淘氣包馬小跳”&nbsp毫無置疑是當(dāng)今國內(nèi)兒童文學(xué)的第一品牌，它所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值十分巨大。因此，孫女士幾年前就去搶注了“馬小跳”這個(gè)商標(biāo)，所涵蓋商品主要是雪糕、巧克力和方便面、豆?jié){、蜂蜜，特別是雪糕、巧克力和方便面這三類商品的目標(biāo)客戶群與“馬小跳”的粉絲全國1.5億中小學(xué)生也是相當(dāng)吻合�！八�以，這個(gè)商標(biāo)可謂是商機(jī)無限，現(xiàn)在我就希望有廠商來和我合作，推出相關(guān)商品�！�
筆者還采訪了成都某商標(biāo)事務(wù)所從事十幾年商標(biāo)評估工作的李先生，李先生對于“馬小跳”商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值給予專業(yè)評估，“馬小跳的巨大影響力顯而易見，說明這個(gè)商標(biāo)本身已經(jīng)是‘名牌’，現(xiàn)在需要的就是獲取好的廠商支持，配合得當(dāng)?shù)纳唐�，‘馬小跳’商業(yè)價(jià)值至少是過億元的�！毙侣剚碓矗褐袊�日報(bào)網(wǎng)