無商標經(jīng)營帶給加盟商的危險是致命的和不可逆轉(zhuǎn)的，因為一旦加盟商加盟之后，就會繳納加盟費用，按照連鎖酒店的裝修風格裝修，安裝連鎖品牌的酒店管理軟件。等到這些工作做完，忽然發(fā)現(xiàn)不能獲得連鎖品牌的授權或命名，這個損失就是非常巨大的。通常來說，無商標經(jīng)營面臨的風險主要有以下幾種。 
1、連鎖品牌無法為加盟店授權和命名 
相對于單體酒店，連鎖酒店能夠全國統(tǒng)一命名的原因就在于總部擁有國家商標局獲準通過的注冊商標，按照國家《商標法》規(guī)定，只要有總部給予的商標授權，商標可以在酒店的任何地方懸掛，一個酒店無論注冊名稱是什么，只要得到了總部給予的商標授權，就可以統(tǒng)一使用連鎖總部的全國統(tǒng)一品牌名稱，比如說： 
A：合法授權，全國統(tǒng)一名號經(jīng)營 
例如：蘇州一家加盟店，注冊為蘇州一二三快捷酒店，尚客優(yōu)總部授權該店使用“尚客優(yōu)”商標，那么該店的門頭招牌就可以懸掛為：尚客優(yōu)快捷酒店。 
B：無商標，無授權， 
例如：無商標的小企業(yè)，總部名稱為XXX連鎖酒店，只能是讓該分店直接工商登記為：XXX快捷酒店。產(chǎn)生的不良后果是： 
當?shù)毓ど痰怯浟艘患襒XX快捷酒店后，就再也不可以注冊第二家XXX快捷酒店，那么第二家叫什么名字?出現(xiàn)了無法應用總部名稱的情況，還談什么連鎖酒店。 
萬一這家加盟店經(jīng)營管理不好，總部也不可能要求分店改名，因為這家酒店本身就注冊了這個名字，這樣品牌的運營質(zhì)量無法監(jiān)管，品牌的聲譽就會受到嚴重影響，而總部面對這種情況又無能為力，只能是越來越臭。 
C：無商標，無授權，欺騙性經(jīng)營 
例如：無商標小企業(yè)，并不告知加盟商總部沒有品牌，或者采取期盼手段，借口商標快要注冊成功了，要求加盟店懸掛其未獲得商標注冊的酒店名稱，其后果不堪設想。 
因為連鎖品牌商標注冊申請的成功率僅為1%。如果商標申請被駁回，再申請復議的成功率僅為千分之一，耗時更要3-5年之久。但是在這種狀態(tài)下，這些不負責任的小企業(yè)已經(jīng)招商加盟了，工商局一旦發(fā)現(xiàn)加盟酒店沒有授權，且門頭名稱和工商登記不符，會給予處罰甚至查封，并要求更改為工商登記名稱，對加盟商造成重大經(jīng)濟損失，也會丟失經(jīng)營多年的老客戶。最終總部也會因官司纏身而倒閉。 
2、不能獲得任何的法律保障和利益保護 
根據(jù)國家《商標法》規(guī)定，沒有注冊商標就不能獲得法律保障，只要這個酒店名稱在該城市還沒有注冊，那任意一家酒店不用交加盟費，都可以注冊這個酒店名稱或類似名稱，懸掛相同的門頭，連鎖品牌的整體性和名譽就可以被肆意踐踏;任何一個個人或者組織都可以隨意的踐踏這個連鎖品牌，而加盟商只有默默承受損失。 
3、沒有商標，加盟商成為被告僅有一步之遙 
由于沒有商標授權保護，加盟商隨時可能因為有人注冊成功這個商標或因類似別人的商標而成為被告，總部不能給予任何保障。一旦被訴訟侵權，加盟商只能選擇改換招牌并賠償他人損失。懸掛多年的招牌一旦被摘或者強制拆除，對加盟商的信譽以及客源的穩(wěn)定性造成的損失也是無法估量的。 
經(jīng)濟型連鎖酒店是目前發(fā)展最為迅速的一個行業(yè)，近兩年大大小小的酒店品牌出現(xiàn)的比較雜亂，導致經(jīng)濟型酒店的投資者在選擇酒店品牌時不知如何選擇。我們可以從幾個最基本也是最重要的法律知識來斷定這個“品牌”是否是一個真正的合法品牌。 
第一、通過中國商標網(wǎng)(http：//sbcx.saic.gov.cn/)查詢該企業(yè)是否有注冊商標，并檢查注冊時間和其宣傳是否一致。 
第二、查看所選擇的品牌商標是否標有“R”標志。 
第三、從加盟合同看是否附有商標注冊證。 
商標注冊證書是連鎖加盟企業(yè)必備的證書，關系到企業(yè)的切身利益和加盟商的重大利益。商標注冊證書是保護加盟商利益的最有力證據(jù)，一旦涉及到有關利益糾紛或者知識產(chǎn)權保護相關事件，商標注冊證書都會成為加盟商強有力的佐證。加盟酒店連鎖品牌的命脈——知識產(chǎn)權，了解其簡單的法律知識，是減少投資風險的必經(jīng)之路 
來源：慧聰酒店網(wǎng)