隨著國(guó)內(nèi)連接酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，模仿之風(fēng)盛行，酒店知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已變得越來越重要。與之相反的是，根據(jù)行業(yè)內(nèi)的調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)眾多連鎖酒店品牌的商標(biāo)尚未申請(qǐng)注冊(cè)或者已經(jīng)申請(qǐng)但是未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)。這意味著，這些企業(yè)在進(jìn)行連鎖加盟業(yè)務(wù)拓展的時(shí)候，隨時(shí)面臨夭折的危險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)三線城市連鎖酒店巨頭尚客優(yōu)酒店管理集團(tuán)則是國(guó)內(nèi)重視酒店知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先行者，集團(tuán)已經(jīng)完成包含35類商標(biāo)和43類商標(biāo)注冊(cè)共三十多種，有效保護(hù)了企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
為什么企業(yè)，特別是連鎖酒店集團(tuán)要重視商標(biāo)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?通常來說，可分為兩方面，一方面，連鎖酒店品牌視覺感知固然極為重要，然而無論是大小商業(yè)還是服務(wù)業(yè)，好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。商標(biāo)是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局所獲準(zhǔn)注冊(cè)之后才能使用的，連鎖品牌要發(fā)展、要前進(jìn)，必須要有經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)局獲準(zhǔn)的商標(biāo)。另一方面，注冊(cè)商標(biāo)是商品和服務(wù)質(zhì)量的象征，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為只有使用經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)局獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才值得信賴。
從另一角度看，一旦企業(yè)使用未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)通過的商標(biāo)，危害巨大。第一，一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。如果未經(jīng)注冊(cè)，出現(xiàn)魚目混珠的現(xiàn)象就會(huì)不足為奇，直接影響企業(yè)的信譽(yù)和形象。第二，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來講，誰先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。第三，未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。我國(guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)起見，使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
此外，未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。
作為有責(zé)任心和負(fù)責(zé)的連鎖加盟企業(yè)，要想把品牌做大做強(qiáng)就必須先把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)放在首要的位置，這不僅僅是對(duì)自己負(fù)責(zé)，更是對(duì)加盟商負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，也是對(duì)品牌價(jià)值強(qiáng)有力的維護(hù)。尚客優(yōu)連鎖酒店共注冊(cè)35類商標(biāo)和43類商標(biāo)共30多種，有效的保護(hù)了尚客優(yōu)連鎖酒店的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和加盟商的利益，免除加盟商后顧之憂!新聞來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)