“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商標(biāo)是利器�！痹谄放平�(jīng)濟(jì)日益紅火的當(dāng)下，打響品牌、尋找商機(jī)，已成為越來(lái)越多企業(yè)的共識(shí)。特別是對(duì)于經(jīng)濟(jì)外向度較高的浙江省嘉興市來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的出口企業(yè)開(kāi)始走上品牌國(guó)際化的道路。
2011年，該市新申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)547件，比2010年增長(zhǎng)64.3％；成功注冊(cè)458件國(guó)際商標(biāo)，比2010年增長(zhǎng)119％。在境外注冊(cè)防御性國(guó)際商標(biāo)，成為嘉興市企業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中保護(hù)自主品牌的一個(gè)新動(dòng)向。
最近幾年商標(biāo)在境外被惡意搶注的事件時(shí)有發(fā)生，中國(guó)企業(yè)沒(méi)少為此交學(xué)費(fèi)。嘉興市也有一些企業(yè)吃到了商標(biāo)在境外被搶注的苦頭。這促使不少企業(yè)開(kāi)始注冊(cè)防御性國(guó)際商標(biāo)。
2009年，嘉興五芳齋商標(biāo)在澳大利亞被其經(jīng)銷商搶注，在嘉興市引起熱議。后經(jīng)過(guò)協(xié)商，該經(jīng)銷商撤銷了注冊(cè)申請(qǐng)，五芳齋公司成功搶回五芳齋這張名片。這件事給五芳齋商標(biāo)保護(hù)敲響了警鐘。隨后，五芳齋公司拓展國(guó)際商標(biāo)保護(hù)空間，加強(qiáng)商標(biāo)搶注預(yù)警體系建設(shè)。到目前為止，該公司已在美國(guó)、日本、加拿大等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了五芳齋商標(biāo)，用以保護(hù)自己的出口市場(chǎng)。
同樣遭遇商標(biāo)被搶注的還有浙江愛(ài)美德旅游用品有限公司。作為一家出口箱包用品的企業(yè)，2005年11月以來(lái)，該公司先后在歐盟及美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)57件。2010年，該公司商標(biāo)Travelhouse被印度客戶搶注。通過(guò)與印度方面協(xié)商，企業(yè)最后成功維權(quán)。
“商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大利器，注冊(cè)是最好的保護(hù)辦法�！奔闻d市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。他表示，尤其是那些準(zhǔn)備向國(guó)外出口商品的企業(yè)，一定要提前在商品銷往國(guó)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，一旦被他人搶注，將損失慘重。
“隨著我市轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來(lái)越多以前以O(shè)EM（定牌加工）為主的企業(yè)，開(kāi)始走上自主品牌之路。隨著其自主品牌開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)延伸，企業(yè)也掀起了一股注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)熱潮�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)。筆者了解到，目前，嘉興市已累計(jì)有國(guó)際商標(biāo)2204件，比2010年增長(zhǎng)26.2％。
“十二五”期間，嘉興市將鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際化商標(biāo)品牌，鼓勵(lì)和支持產(chǎn)品出口企業(yè)積極開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，設(shè)立境外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，完善售后服務(wù)體系，全面提高該市自主品牌建設(shè)的整體水平。同時(shí)，嘉興市鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品出口企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加科技投入，擴(kuò)大新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品出口，推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際市場(chǎng)延伸，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌。此外，該市將鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)際品牌企業(yè)的合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、工藝和管理，提高產(chǎn)品檔次和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快“走出去”進(jìn)程。新聞來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)