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無形資產(chǎn)商標(biāo)成為拍賣新寵 將首登網(wǎng)絡(luò)競價平臺

來源:四川圣興商標(biāo)代理有限公司 發(fā)布時間:2011年11月16日 查看次數(shù):1190
近來,作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)開始成為拍賣市場的新寵,并將首次登上網(wǎng)絡(luò)競價平臺。
  15日,中國技術(shù)交易所聯(lián)手北京金馬甲產(chǎn)權(quán)交易有限公司在京啟動“中國首屆商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)動態(tài)報價會”,將“海螺溝”、“錦里”、“歐舒丹”、“萬紫千紅”等商標(biāo)以1元的底價起拍。中國技術(shù)交易所副總裁夏雷在接受記者采訪時介紹,此次報價會是國內(nèi)舉辦的首次全國性商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)競價會,突破了拍賣的地域限制,同時給投資人更廣闊的選擇余地。
  據(jù)悉,目前該交易所共收集到1000多件商標(biāo)標(biāo)的,數(shù)量仍在增加。夏雷介紹說,這些商標(biāo)主要有三大來源,其一是企業(yè)轉(zhuǎn)型、并購過程中對資產(chǎn)進(jìn)行處理,商標(biāo)被當(dāng)做無形資產(chǎn)處置;其次,企業(yè)倒閉,商標(biāo)被變賣;此外,也有部分個人和單位搶注商標(biāo)進(jìn)行變賣以謀取利益。他表示,商標(biāo)是以應(yīng)用為核心的,而目前北京市場約有15萬-20萬閑置商標(biāo),通過網(wǎng)絡(luò)競拍,可以把閑置的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)資源盤活。據(jù)了解,注冊新的商標(biāo)需要1800-2000元,但等待審批的時間甚至長達(dá)兩三年。另外,有知情人士透露,目前國內(nèi)的商標(biāo)注冊數(shù)量已經(jīng)過于龐大,一般能夠想到的三四個字的商標(biāo)均已被注冊,所以直接購買市場上已經(jīng)存在的商標(biāo)無疑是一種捷徑。
  事實上,商標(biāo)作為人們?nèi)粘OM選擇中尤為重要的參照物,已經(jīng)越來越受到各界的關(guān)注。有品牌營銷專家對本報記者表示,市場上能夠屹立百年而不倒的商標(biāo)畢竟是少數(shù),大多數(shù)商標(biāo)都是隨著注冊主體的沒落和消失而逐漸退出市場,這里邊也包括一大批曾經(jīng)極度輝煌過,因為某種原因而不得不退出的商標(biāo),即使到現(xiàn)在,這部分商標(biāo)仍可算得上是優(yōu)質(zhì)資源。但是,市場上因商標(biāo)而產(chǎn)生的糾紛和市場亂象也不勝枚舉。國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)域的“解百納”之爭、英國蓮花跑車與國內(nèi)汽車領(lǐng)域的“蓮花”商標(biāo)十年爭奪戰(zhàn)以及陜西與河南兩地企業(yè)之間的“杜康”商標(biāo)糾紛,商標(biāo)問題不僅令許多企業(yè)被推上輿論風(fēng)口浪尖,甚至成為企業(yè)發(fā)展中的攔路虎。
  此次將商標(biāo)拿到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣,是否會對整肅這些行業(yè)亂象起到幫助呢?北京圣雄品牌營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武十分肯定地表示:“當(dāng)然可以!”他表示,之前的商標(biāo)交易都是在“黑市”進(jìn)行,一旦實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)競拍,使交易陽光和透明化,可以實現(xiàn)商標(biāo)的真正價值!捌髽I(yè)通過搶購自己需要的商標(biāo),可以有效地規(guī)避新商標(biāo)注冊的漫長等待時間和注冊失敗的風(fēng)險。”另外,很多國際品牌在進(jìn)入中國市場前商標(biāo)常常已被中國企業(yè)或個人注冊了,而通過拍賣,這些外資品牌可以通過競拍拿下商標(biāo),完成其在國內(nèi)外市場的品牌統(tǒng)一。新聞來源:北京商報
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