專家指出，中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)中的問題之一，是在生存過程中，在保護(hù)品牌的意識上要走出來，尤其關(guān)系到維權(quán)，一定要學(xué)會“主動(dòng)出擊”，而不是“被動(dòng)挨打”。
包裹著眾所周知的“高利潤”，月餅的銷售旺季即將來臨。
以月餅起家的佛山市順德區(qū)蘇氏榮華食品有限公司創(chuàng)始人蘇國榮卻十分糾結(jié)，因?yàn)樗摹皹s華”自從2009年開始被認(rèn)為：雖然“已注冊”，但其經(jīng)銷商屬于 “不正當(dāng)競爭”。于是，這家佛山民營企業(yè)與香港知名公司一場持續(xù)了13年的商標(biāo)戰(zhàn)，在廣東省高級人民法院二審后，近期當(dāng)事人已經(jīng)向最高人民法院提出再審申請。
伏筆早已埋下
1960年出生的蘇國榮，1990年孩子相繼出生時(shí)，兩個(gè)孩子的名字中都有一個(gè)“華”字。他告訴記者，意即自己創(chuàng)下基業(yè)的品牌——榮華。在此之前，蘇國榮從供銷系統(tǒng)下海以后于1983年開始創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的“佛山市順德區(qū)蘇氏榮華食品有限公司”已在佛山以及廣東各地有了自己的名號。
“剛開始只是一個(gè)小作坊，前面是門臉，后面就是做工的地方�！币粋�(gè)熟悉蘇國榮當(dāng)年創(chuàng)業(yè)情況的人告訴記者�！敖�(jīng)過多年，‘榮華月餅’在當(dāng)?shù)匾咽菍儆谖覀兊拿Q，因?yàn)?983年開始，我就用這個(gè)名號，我有很多這方面的證據(jù)，我的鄰居，我當(dāng)時(shí)供銷系統(tǒng)里的同事以及在我曾經(jīng)的作坊里做過糕點(diǎn)的師傅，他們都可以給我證明�！碧K國榮說。
1996年初，蘇國榮向國家商標(biāo)局提出“榮華”商標(biāo)注冊申請，但是被駁回。商標(biāo)局回復(fù)稱，第533357號“榮華”商標(biāo)的核定使用商品為第30類“糖果、糕點(diǎn)”等商標(biāo)，已經(jīng)被山東沂水縣永樂糖果廠于1990年注冊。
1997年，蘇國榮的小作坊已經(jīng)成長為一家年?duì)I業(yè)額1千萬~2千萬元的企業(yè)�！奥蓭煾嬖V我，如果商標(biāo)不是自己的，要承擔(dān)很多的風(fēng)險(xiǎn)。”為此蘇國榮找到山東“榮華”商標(biāo)持有者，向沂水縣糖果廠購買了該商標(biāo)，并在國家商標(biāo)局獲得核準(zhǔn)，成為“榮華月餅”商標(biāo)持有者。
另一邊，香港榮華是香港老字號，于1950年在香港成立，與美心、大班并稱為香港三大月餅品牌。香港榮華于1991年向國家商標(biāo)局提出 “榮華”商標(biāo)注冊申請，但該申請被國家商標(biāo)局駁回。
曠日持久的“榮華”之爭
1999年10月，香港榮華以佛山榮華故意抄襲其知名商標(biāo)為由，對佛山榮華第30類月餅等商品上的第1326519號“榮華”商標(biāo)提出異議。
2000年12月，國家商標(biāo)局作出裁定，異議理由不成立，榮華商標(biāo)予以注冊。香港榮華不服，向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審，商標(biāo)網(wǎng)顯示復(fù)審已完成，但佛山榮華一直未收到商標(biāo)評審委員會的相關(guān)裁定。從1999年開始，香港榮華與佛山榮華開始了長達(dá)12年之久的商標(biāo)訴訟。
多年的紛爭，使得疲憊不已的蘇國榮希望盡快了解此事。2008年蘇國榮找到香港榮華代理律師溫旭，表示“我給你們授權(quán)使用，只需一塊錢”，溫旭回答“不可能”。
2009年，廣東高院二審判決，認(rèn)定“榮華月餅”為香港榮華的知名商品特有名稱，佛山榮華經(jīng)銷商構(gòu)成不正當(dāng)競爭�！疤K國榮給一些企業(yè)做了授權(quán)使用，當(dāng)2009年香港榮華獲取知名商品特有名稱后，向與佛山榮華合作的經(jīng)銷商以及其他各方合作商均發(fā)了律師函。”蘇國榮由此 “損失摻重”�！昂芏嘟�(jīng)銷商認(rèn)為蘇國榮在商標(biāo)上有問題，開始不結(jié)款，幾百萬的包裝材料也堆放在庫房里�！敝槿烁嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。
蘇國榮認(rèn)為，“佛山榮華最早在內(nèi)地使用榮華作為字號和商標(biāo)，香港榮華雖然成立時(shí)間很早，但是其僅限于在港澳地區(qū)，在當(dāng)時(shí)的歷史條件下，香港榮華既沒有在內(nèi)地銷售，內(nèi)地人也大多不知道這一品牌�！�
總結(jié)多年的糾葛，蘇國榮說，“如果剛一開始，我就知道保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，現(xiàn)在不至于這樣�！�
商標(biāo)權(quán)利邊界在哪里？
溫旭接受媒體采訪時(shí)曾表示，香港“榮華”是海外品牌進(jìn)入內(nèi)地第一個(gè)獲得司法認(rèn)定的“未注冊中國馳名商標(biāo)”，它的維權(quán)成功，可被看作具有劃時(shí)代意義的法律保護(hù)案例。不過因?yàn)槲醋�，香港榮華公司還是要為此付出一定代價(jià)，以后市場上既會有香港“榮華”月餅，但也仍會有另一種帶圓圈榮華標(biāo)志（佛山榮華）的月餅，不過，“榮華月餅”的特有名稱只屬于香港公司。
無獨(dú)有偶。白酒“諸葛亮”與“諸葛釀”之爭，最終也被定為“知名商品特有名稱”與“注冊商標(biāo)”之間的沖突�！皹s華”之爭與“諸葛”之爭，焦點(diǎn)是知名商品名稱和注冊商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)記的兩種形式，在我國現(xiàn)行法律體制下都受到保護(hù)。但在知名商品名稱與注冊商標(biāo)的權(quán)利發(fā)生沖突時(shí)，它們各自的權(quán)利邊界在哪里？
“我國目前沒有制定專門的法律法規(guī)來保護(hù)商品特有名稱，由于沒有這方面的法律規(guī)范直接調(diào)整這一領(lǐng)域，往往會造成商品特有名稱和商標(biāo)權(quán)、企業(yè)字號等在同類商品上使用時(shí)發(fā)生混淆和沖突。”相關(guān)法律人士認(rèn)為。北京萬慧達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃暉則認(rèn)為，“應(yīng)該保護(hù)企業(yè)注冊在先的權(quán)利”。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉春田認(rèn)為，“無論資本是否雄厚，市場是否強(qiáng)勢，雙方都應(yīng)該善意經(jīng)營。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的市場意識、法律觀念、經(jīng)營眼光，都是有限的。誰都沒有想到，自己會發(fā)展到這么大。因此，不能用現(xiàn)在的眼光去衡量過去，必須實(shí)事求是。除此之外，還涉及到一個(gè)法律理念問題。不管強(qiáng)弱、貧富、貴賤、土洋，法律面前人人平等，這個(gè)理念要真正貫徹。如果判決有反客為主、鳩占鵲巢之嫌，是對國家商標(biāo)法律制度的公然挑戰(zhàn)”。
中小企業(yè)“保護(hù)商標(biāo)”太懦弱
蘇國榮說，之所以到今天的局面，緣于他保護(hù)商標(biāo)、保護(hù)品牌的決心“不夠強(qiáng)烈”。“很多時(shí)候，覺得大家都是做企業(yè)，沒必要爭個(gè)你死我活，當(dāng)有人找我需要授權(quán)使用時(shí)，能通過關(guān)于質(zhì)量的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，我都會同意。對待香港榮華的入駐內(nèi)地市場，用的是榮華月餅的名號，也一直沒有任何表示�！�
致力于研究中國創(chuàng)業(yè)者的陳軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“生于60年代，工作于供銷系統(tǒng)，以小作坊起家的蘇國榮有著那一代創(chuàng)業(yè)者的草莽英雄特色：品牌經(jīng)營意識不足。不過，在意識到商標(biāo)重要性的時(shí)候，找到原商標(biāo)持有者轉(zhuǎn)讓商標(biāo)已表現(xiàn)出很大進(jìn)步，但是在與香港榮華的商標(biāo)之爭中，他處于被動(dòng)的局面。”陳軍指出，“中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略不能不重視商標(biāo)體系。要?jiǎng)?chuàng)業(yè)必須先注冊商標(biāo)，因?yàn)橹挥凶粤瞬拍芟碛猩虡?biāo)穩(wěn)定的專用權(quán)，并受到國際和國內(nèi)法律保護(hù)�！�
事實(shí)上，并不是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都能意識到商標(biāo)的重要性，曾經(jīng)的“太和”服裝以女裝聞名，出名之后竟然發(fā)現(xiàn)“太和”商標(biāo)已被別人注冊。因此，中小企業(yè)要意識到注冊商標(biāo)的前瞻性和重要性，不能等到品牌出了名后才想到注冊商標(biāo)，任何品牌都需要有前瞻性、國際視野和戰(zhàn)略規(guī)劃。
熟悉香港榮華和佛山榮華的一位學(xué)者表示，“中小企業(yè)商標(biāo)生存的困惑之一，即生存過程中，在保護(hù)品牌和意識上要走出來，尤其關(guān)系到維權(quán)，一定要學(xué)會‘主動(dòng)出擊’，而不是‘被動(dòng)挨打’。很多中小企業(yè)的法律意識太欠缺。中小企業(yè)要注意核心知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及相關(guān)資源利用。與此同時(shí)，希望國家也要保護(hù)創(chuàng)業(yè)者，保護(hù)注冊產(chǎn)權(quán)，這也是對中國創(chuàng)業(yè)環(huán)境的愛護(hù)�！薄�
“不要太懦弱，該出手時(shí)就出手”該學(xué)者再次強(qiáng)調(diào)。
來源： 每日經(jīng)濟(jì)新聞
