近段時(shí)間，浙江省象山縣曉塘鄉(xiāng)西邊塘村每天都有大卡車裝著數(shù)千公斤的葡萄銷往市區(qū)，這些葡萄每公斤售價(jià)在24元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通葡萄，盡管如此，村里果園30名工人連軸轉(zhuǎn)地采摘還忙不過(guò)來(lái)。除了個(gè)大、味甜，葡萄受歡迎的秘密還在于有一個(gè)響亮的名字——金塘白玉。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)戶的各自為戰(zhàn)使農(nóng)產(chǎn)品大都以粗放式發(fā)展，缺乏統(tǒng)一形象和品牌；不少農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)很好，卻因缺乏叫得響的名字而未被人熟悉�！敖鹛涟子瘛逼咸岩苍�經(jīng)有過(guò)這樣的經(jīng)歷。早在注冊(cè)商標(biāo)前，這里的葡萄就因質(zhì)量好、口感甜而深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏?ài)，但當(dāng)外地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人聞?dòng)嵹s來(lái)洽談采購(gòu)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，農(nóng)副產(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo)很難進(jìn)入高端市場(chǎng)。2007年，在當(dāng)?shù)毓ど滩块T指導(dǎo)下，西邊塘村的村民注冊(cè)了“金塘白玉”葡萄商標(biāo)，并開(kāi)展葡萄種植技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大對(duì)外宣傳，增加產(chǎn)品附加值，打響產(chǎn)品知名度，提升了葡萄的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力�，F(xiàn)在，“金塘白玉”葡萄每公斤賣到了24元，與注冊(cè)商標(biāo)前相比提高了近6元。
　　除了葡萄，象山工商分局結(jié)合實(shí)施“農(nóng)”字商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)全縣農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)商標(biāo)，目前已成功注冊(cè)了400多個(gè)涉農(nóng)商標(biāo)，這些商標(biāo)大大提升了農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)初步估算，有商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品平均售價(jià)高出無(wú)品牌產(chǎn)品30％。新橋鎮(zhèn)高灣村的“高灣”枇杷，注冊(cè)商標(biāo)前每公斤售價(jià)15元，注冊(cè)后每公斤售價(jià)30元。象山元虎水產(chǎn)有限公司“元虎”水產(chǎn)品附加值增長(zhǎng)30，使用商標(biāo)后每年的產(chǎn)值保持在8000萬(wàn)元左右。